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梯子推荐！Ins、推特、脸书想上就上点击进入
时尚大撕-分卷阅读258
衣品的她来说，这多少是个缺憾。
“嗯，说起来，这也就是官网唯一的缺失了，没有提供证明自己品牌价值的证据……不过话又说回来，应该也没有太多公司网站会把这个罗列上去吧——但是，这个价格的话……”
欧美顾客习惯支持正版，但并不意味着她们会毫不考虑地对看上的物品慷慨解囊，这种接近于大众奢侈品的定价——和T恤不同，一条裙子1200多刀，已经是很奢侈了，顾客也要考虑到品牌本身的价值和定位：就像是Burberry，一度成为英国小混混、黑帮追捧的品牌，正常消费者就会多几分犹豫，甚至因此流失，这个是品牌形象受到影响，定位开始偏差的证明。还有某些品牌，也被公认为不值得买正价货，或是高端线反而没副牌做得好，Outlets线和专卖店线没有什么区别……
这些印象的形成是个复杂的过程，牵扯到广告营销、消费心理和竞争策略，对消费者来说也是个零散长期的判断过程，广告的投放，广告画面的设计和质感，品牌Slogan，对【韵】这定价来说——还有时尚杂志封面的多少，时尚界本身的口碑和反响，对新世代的顾客来说，她们还很看重IT Girls的点评和推荐……这些零散的元素最后构成了对品牌的模糊认识：这件衣服值得1200美元吗？穿去重要场合不会因品牌而失礼吧？它的附加价值足够吗？能让穿着者得到足够的认同感吗？
这么多的考量，有许多是和衣服无关的，但1200刀的价格也注定就是要承担这重重的思虑，琼恩就是个很好的例子，她对品牌已有好感，但1200刀是不是个合适的价格？这条裙子合算不合算，值不值得买？她感觉自己还无从判断，因为到目前为止，【韵】几乎还没登上任何一本时尚杂志——至少，除了血手T之外没有。
当然，不是每个品牌都能频频登上杂志，占有专版做访问的，如果杂志都是这些内容，早滞销了。琼恩所想的登上杂志，是指衣品本身成为模特硬照和杂志内容的一部分：事实上，这和IT Girl的个人博客是差不多的模式，找个主题，采集当季新款做些搭配，列出品牌和售价，基本就是软广告，但对当季的潮流风向和单品搭配不无指导作用，也因此不乏受众，至于说文字内容，会关心的人那就太少了。
那么，怎么从杂志来判断品牌的价值呢？很简单的标准，就以《Voyage》为例，无需怀疑，能登上封面的一定是绝对的大牌——LV、Gucci、Dior……等等蓝血品牌常年霸占了封面模特身上的搭配，琼恩暗想，它们应该是为此花钱，用广告换来的，当然，这也保证了这杂志本身的格调。
封面采访的明星，一般穿着的也都是封面照的品牌，顶多单品有些别的品牌搭配，这里就可以注意了：编辑几乎从不拿二线品牌来做一线大牌的封面搭配，模特穿华伦天奴的外套，就不会拿一个Coach的包。所以这里会出现的品牌名字，应该也都是大牌，或者至少是这个大品牌的高端线。在这几页中放眼掠去，常见到的名字格调都可以信任，属于能撑场面，即使走到全球顶级场合也不会失礼的高端牌子。
这种特稿过后，就是编辑自己推的一些选题和企划了，一般的二线奢侈品牌、一线的副牌，在这里的出现频率会大增，混搭的情况也不少见，但总体来说一身单品的价位应该都大致相当，有时会有大牌首饰出现，比如Lanvin的毛衣搭配Misoni的裤子，然后是el当季的项链，项链配色夸张了点，大概比毛衣和裤子都贵一点点：这种奢侈品入门的首饰基本不具备收藏价值，就是当季搭配用，所以反而会比较便宜。
这种策略是很成熟的，对琼恩这样的读者来说，她们没有太多的首饰追求，出入的场合也不适合打扮得太出位，所以可去掉项链，轻松地被种下衣品的草，但有些大小姐就会觉得加上项链的搭配更时尚，欣然买下类似款。可以说最大限度地照顾到了多方位的要求，而杂志对品牌的定位也可以从这些搭配中一览无遗。除此以外，杂志的页码安排也有不少玄机，总体来说，越往后垃圾内容越多，策划的主题也就越来越接地气，这也就意味着品牌也越来越大众。
比如说血手T吧，200多刀，当时就是在整本杂志的靠后部分，作为某个《今秋时尚指南》的配装内搭出现的——还不是完整的上衣，只是内搭。这就可见它在编辑心中的地位了，当然，这是一件不怎么贵的潮T，而且冒起得很突然，能在两个月后的杂志就出现，已经说明了编辑对它的赏识。不过这对提高【韵】的逼格没什么帮助，而且这种稀少的现身幅度也充分说明了这品牌的小众，真正的一线品牌，那出现的频率可不是盖的，从手袋到鞋履，配饰到衣服，甚至还有钻饰珠宝，美妆护肤等页面都有出现，也都是好选择。‘高频、大版面、页数靠前’，能满足这三个标准的，才是真正的一线品牌，它的一条裙子，别说1200刀了，3000刀都是应该的，这个价格琼恩买下都还要偷笑了——就水晶裙那个做工，放在别的牌子被当高定入门，出手就是10000刀都是未必的事。
也所以说，一条裙子1200刀，还可以算是有性价比的了，就其本身来说并不算贵，但琼恩介意的还是她不能肯定这品牌的落脚点在哪——Tory Burch也是个她很喜欢的牌子，也有一两千一条的裙子，但她就不怎么会买，因为她在杂志前半本上基本很少看到它出现，更多的还是在后半本的配搭里，以基础款现身。——那她就肯定会买她家的基础款芭蕾鞋，并且把品牌落脚在这个300-500美元的区间里，任何高于这个价格的单品，她都会觉得Overprice，附加价值抵不了这个价钱，她会买Tory家的衬衫和西裤，夏天穿的连衣裙……但一笔投资较大，可以穿很多年的大衣、风衣……她还是要去买Burberry。
所以，【韵】的落点在哪？
看官网，两种价格都有，血手T是潮牌价格，连衣裙就是二线奢侈品，这样看品牌的自我定位给其实是分成两条线，当然所有品牌都是如此，都想抢占大量市场，而琼恩就想知道，在市场、大众、权威……不管是什么也好，反正，在别人眼里，【韵】的主基地是商业潮牌，还是二线奢侈品？
“嗯，如果这一次国内有媒体会报道她们的秀就好了，杂志可能得等，但网站可以先做些点评吧。”虽然还在以杂志作为逼格的标准，但琼恩不知不觉，已经更倾向也更习惯于网站了——一场即看即买的秀，却要等一个月左右才能看到媒体的评价，不觉得很荒谬吗？在这点上新媒体真是占尽了优势，它们和【即看即买】一样都属于未来。“艾米斯贝尔的品味一直值得信赖……嘻嘻，她一直都喜欢JJ，这就完全可以说明她的眼光了。也许，我该给她留个言？她可能去不了现场，但只要有网络就都能看到这场秀。”
【艾米，我是你的粉丝，一直非常关注你的博客，我想冒昧地问你一个问题，你听说过‘韵’这个牌子吗？前段时间它被GA收购了，接下来将会在首尔举办一场服装秀，而我们也可以在网络上同时看到……】
飞快地键入留言的同时，她又有些哀怨地叹了口气，“唉，如果JJ有博客的话该有多好，如果她愿意穿那条裙子的话，我立刻就会买，怎么可能还在乎值不值得？当然啦，如果她愿意穿，这也不会是问题了，像她这样的大明星，早就足以一人穿红一个品牌了……”
#
【而我们也可以在网络上同时看到，这是网站地址，如果你有兴趣的话，拜托一定要看，然后给我一些点评，我非常依赖你的看法……】
艾米斯贝尔划着刚发售的iPhone，飞快地读完了这则留言，很快又挤出微笑，对迎面而来的某张
“嗯，说起来，这也就是官网唯一的缺失了，没有提供证明自己品牌价值的证据……不过话又说回来，应该也没有太多公司网站会把这个罗列上去吧——但是，这个价格的话……”
欧美顾客习惯支持正版，但并不意味着她们会毫不考虑地对看上的物品慷慨解囊，这种接近于大众奢侈品的定价——和T恤不同，一条裙子1200多刀，已经是很奢侈了，顾客也要考虑到品牌本身的价值和定位：就像是Burberry，一度成为英国小混混、黑帮追捧的品牌，正常消费者就会多几分犹豫，甚至因此流失，这个是品牌形象受到影响，定位开始偏差的证明。还有某些品牌，也被公认为不值得买正价货，或是高端线反而没副牌做得好，Outlets线和专卖店线没有什么区别……
这些印象的形成是个复杂的过程，牵扯到广告营销、消费心理和竞争策略，对消费者来说也是个零散长期的判断过程，广告的投放，广告画面的设计和质感，品牌Slogan，对【韵】这定价来说——还有时尚杂志封面的多少，时尚界本身的口碑和反响，对新世代的顾客来说，她们还很看重IT Girls的点评和推荐……这些零散的元素最后构成了对品牌的模糊认识：这件衣服值得1200美元吗？穿去重要场合不会因品牌而失礼吧？它的附加价值足够吗？能让穿着者得到足够的认同感吗？
这么多的考量，有许多是和衣服无关的，但1200刀的价格也注定就是要承担这重重的思虑，琼恩就是个很好的例子，她对品牌已有好感，但1200刀是不是个合适的价格？这条裙子合算不合算，值不值得买？她感觉自己还无从判断，因为到目前为止，【韵】几乎还没登上任何一本时尚杂志——至少，除了血手T之外没有。
当然，不是每个品牌都能频频登上杂志，占有专版做访问的，如果杂志都是这些内容，早滞销了。琼恩所想的登上杂志，是指衣品本身成为模特硬照和杂志内容的一部分：事实上，这和IT Girl的个人博客是差不多的模式，找个主题，采集当季新款做些搭配，列出品牌和售价，基本就是软广告，但对当季的潮流风向和单品搭配不无指导作用，也因此不乏受众，至于说文字内容，会关心的人那就太少了。
那么，怎么从杂志来判断品牌的价值呢？很简单的标准，就以《Voyage》为例，无需怀疑，能登上封面的一定是绝对的大牌——LV、Gucci、Dior……等等蓝血品牌常年霸占了封面模特身上的搭配，琼恩暗想，它们应该是为此花钱，用广告换来的，当然，这也保证了这杂志本身的格调。
封面采访的明星，一般穿着的也都是封面照的品牌，顶多单品有些别的品牌搭配，这里就可以注意了：编辑几乎从不拿二线品牌来做一线大牌的封面搭配，模特穿华伦天奴的外套，就不会拿一个Coach的包。所以这里会出现的品牌名字，应该也都是大牌，或者至少是这个大品牌的高端线。在这几页中放眼掠去，常见到的名字格调都可以信任，属于能撑场面，即使走到全球顶级场合也不会失礼的高端牌子。
这种特稿过后，就是编辑自己推的一些选题和企划了，一般的二线奢侈品牌、一线的副牌，在这里的出现频率会大增，混搭的情况也不少见，但总体来说一身单品的价位应该都大致相当，有时会有大牌首饰出现，比如Lanvin的毛衣搭配Misoni的裤子，然后是el当季的项链，项链配色夸张了点，大概比毛衣和裤子都贵一点点：这种奢侈品入门的首饰基本不具备收藏价值，就是当季搭配用，所以反而会比较便宜。
这种策略是很成熟的，对琼恩这样的读者来说，她们没有太多的首饰追求，出入的场合也不适合打扮得太出位，所以可去掉项链，轻松地被种下衣品的草，但有些大小姐就会觉得加上项链的搭配更时尚，欣然买下类似款。可以说最大限度地照顾到了多方位的要求，而杂志对品牌的定位也可以从这些搭配中一览无遗。除此以外，杂志的页码安排也有不少玄机，总体来说，越往后垃圾内容越多，策划的主题也就越来越接地气，这也就意味着品牌也越来越大众。
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“嗯，如果这一次国内有媒体会报道她们的秀就好了，杂志可能得等，但网站可以先做些点评吧。”虽然还在以杂志作为逼格的标准，但琼恩不知不觉，已经更倾向也更习惯于网站了——一场即看即买的秀，却要等一个月左右才能看到媒体的评价，不觉得很荒谬吗？在这点上新媒体真是占尽了优势，它们和【即看即买】一样都属于未来。“艾米斯贝尔的品味一直值得信赖……嘻嘻，她一直都喜欢JJ，这就完全可以说明她的眼光了。也许，我该给她留个言？她可能去不了现场，但只要有网络就都能看到这场秀。”
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